Wchodząc na rynek samochodów elektrycznych Apple chce konkurować m.in. z amerykańską firmą Tesla (którą chciał przejąć w zeszłym roku) i innymi światowymi koncernami motoryzacyjnymi.

W wejściu na rynek motoryzacyjny firmie ma pomóc m.in. zatrudnianie wysoko cenionych w branży specjalistów. Posadę w Apple zaproponowano np. byłemu prezesowi amerykańskiego oddziału Mercedesa ds. badań i rozwoju.