Apple wciąż wykorzystuje w iPhone'ach system Google Maps, ale jednocześnie intensywnie pracuje nad stworzeniem własnej tego typu usługi. Koncern kupił trzecią już firmę kartograficzną - szwedzką C3 Technologies, specjalizującą się w realistycznych, bardzo szczegółowych mapach trójwymiarowych.

Wcześniej koncern kupił firmę Placebase, która dostosowuje funkcję mapy do potrzeb użytkownika oraz Poly9, która oferuje rozbudowany system prezentacji map satelitarnych. Z tych trzech elementów Apple chce stworzyć system map mający byż konkurencją dla Google'a.

Również fińska Nokia pracuje nad własnym systemem map i nawigacją samochodową. Usługę będzie opierała się na mapach tworzonych przez firmę Navteq. Innowacyjnym rozwiązaniem jest powiązanie systemu z usługami społecznościowymi, pozwalającymi na wymianę zdjęć i uwag z osobami znajdującymi się w pobliżu.