Do końca 2012 r. na kampanię informacyjną w związku z planami budowy w Polsce pierwszej elektrowni jądrowej przeznaczone zostanie 22 mln zł. W tym roku wydatki te wyniosą 6 mln zł, a dwóch kolejnych po 8 mln zł rocznie. Informowanie społeczeństwa o inwestycji rozpocznie się już jesienią. Ministerstwu Gospodarki zależy na tym, by w przetargu wzięły udział wielkie firmy medialne, które będą miały możliwości działania na szeroką skalę, a ich docieralność będzie jak największa. Ponadto zainteresowane firmy muszą się wykazać doświadczeniem w przeprowadzeniu podobnego przedsięwzięcia i muszą dysponować odpowiednimi kadrami.

W przetargu na kampanię przyjęto formułę tzw. dialogu konkurencyjnego, a to oznacza, że nie zostają narzucone szczegóły przedmiotu przetargu, jak np. liczba konferencji czy rozprowadzanych materiałów informacyjnych. Celem takiej formuły jest to, by zainteresowane firmy przedstawiły swój plan, a ten następnie będzie omawiany na zasadzie wstępnych negocjacji.