To pierwsza tak duża obniżka od momentu pojawienia się tabletów Apple na rynku. Jej przyczyny nie są znane, stąd pojawiło się wiele hipotez na ten temat. Zdaniem niektórych, działanie firmy Apple może być spowodowane zbliżającą się premierą najnowszego urządzenia – tabletu iPad 3.

Inni upatrują przyczyn w stale rosnącej popularności tabletów z konkurencyjnym systemem Android, które powoli, ale konsekwentnie, zwiększają swój udział w rynku tabletów. Może być też tak, że sprzedaż iPadów okazała się mniejsza, niż koncern Apple początkowo zakładał, a rynek jest już zbyt nasycony i chętnych na zakup jest coraz mniej.